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狼人杀:社交软件的新一代接班人

文章作者:http://www.shiyuexin 上传时间:2019-05-21

这条新闻在当时并没有引起太大的关注,“漂流瓶”这个在大众已中淡去多年的产品下架,或许只是年老色衰后的必然选择。然而这款2010年9月在腾讯邮箱上线,并于11年移植到微信上的功能,算得上移动互联网时代的第一款陌生人社交产品。自此,陌生人社交开始正式成为大众与资本争相关注的宠儿。

狼人杀:社交软件的新一代接班人

在随后风起云涌的竞争中,无数陌生人社交app出现,或师出名门而早夭,或扎根草莽而勃发,这个牵动人类本能欲望的领域在经过红海拼杀后,最终沉淀下来的只剩下几家巨头产品。而从他们的发家史中,或许可以一窥陌生人社交8年来的逻辑线和未来的发展方向。

基于LBS的文字聊天最先兴起,一句“在哪里?约吗?”就能让从未接触过陌生人社交的用户无比兴奋。随后基于LBS的图文社区出现,基于兴趣爱好的图文社群出现,用户的感受被大大的拓展。从认识一个人,到认识一个和我相似的人,从对方一个抽象的头像,到花样展示日常照片、声音、才艺等各个方面,陌生人社交在匹配方面的挖掘于今已经走到了高度细化的程度。

狼人杀app的大火让社交领域看到了全新的方向,行业大佬也纷纷布局。陌陌在产品首页的显著位置加入狼人杀,腾讯也在QQ中将狼人杀布局在重要位置,网易则是直接开发独立产品“梦幻狼人杀”折戟后,又代理了西安某初创团队的狼人杀产品。

狼人杀的社交核心

匹配机制的逐步深化

狼人杀app的社交模式实际上是一种“移花接木”的社交模式,像是一个喜欢招呼大家聚会的人,把自己很多互相陌生的朋友叫来一起吃饭,营造一个社交的环境,在饭局上原本彼此陌生的人相互熟悉,逐渐建立友谊。在这里面,吃饭是表面的由头,交友却成了真正的目的。

从开始工具和熟人性质的微信,到精于匹配的陌陌和探探,再到现在火遍全国的狼人杀app,社交领域的每一步都是在不断为用户提供更丰富的内容,让陌生人能够更快建立有效的社交关系,并基于此搭建高粘性的良性社群。

之所以如此,是因为社交的效率一直没有改善,没能做到“社交破壁”使得更多的用户只是在不断重复“匹配、尬聊、再匹配”的老路,时间一久,自然心生疲乏。至此,一面巨大的高墙拦在了陌生人社交面前,而这面墙,就是人与人心灵深处的谨慎、陌生与隔阂。

直播并没有改善陌生人社交的效率,是把大家的目光吸引到了更直接更刺激的视频方向。直播的成功证明了泛娱乐化是社交产品的一条有效出路,可这个只开放给“长得好看有才艺”的少数人舞台,并没有让普通大众受惠,大部分人依然是默默的仰视着一小撮网红的光鲜亮丽。

狼人杀app不同于其他社交产品的主要区别在于:不以立即匹配为核心,而是以场景社交为核心。传统社交产品登录之后的第一件事就是用各种花样繁多的方式给用户匹配其他用户,再进一步的可能会给双方列出一个话题清单。但这种简单粗暴的方式已经被证明并不能达成社交破壁。

然而在此之后,陌生人社交就陷入了瓶颈,大批社交app仅是在改头换面的给用户配对不同的用户,花样翻新的让我们认识更多的人。结果如何呢?市场给出了最直接的答案。根据艾瑞咨询2014年互联网报告,在当年死亡的100款具有代表性的APP中,有35%都是陌生人社交产品。

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