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2018上半年美的冰箱如何以“智能保鲜”破局

文章作者:http://www.shiyuexin 上传时间:2019-05-17

针对多变的市场形势,冰箱行业呈现出坚定不移的高端转型态度。以美的为首的内资冰箱品牌,通过创新保鲜科技,改善产品结构,加速高端转型步伐,争夺市场份额。同时容声、海尔、海信、卡萨帝等品牌也有不同程度的提价,行业竞争不断加剧。

保鲜大战已来临,美的冰箱以“智”破局

随着中产阶级的崛起、以90后为代表的“精致生活”成为主流追求,国内消费市场的升级趋势日益明显。据国家统计局公布的数据显示,2018年上半年,全国居民人均消费支出9609元,对经济增长的贡献率达到78.5%。

(数据来源:奥维云网)

同时,据中指院数据显示,2017年1~11月,三四线城市住宅用地成交同比增幅超三成。继一二线消费市场日渐饱和后,城市群扩容、棚户区改造等举措,使得三四线城市成为新一轮消费升级的主阵地之一。高端品质家电产品将迎来巨大的市场机遇,冰箱行业整体进入新一轮的“高端化”消费升级阶段。

(2018年1月,美的冰箱发布“微晶一周鲜”科技)

但是,以智能交互为代表的大屏智能冰箱的发展,并未获得市场与消费者的足够认可。据奥维云网数据显示,2018年上半年,行业线下连续半年各类型智能产品(Wi-Fi控制)零售量的渗透率仅为18.7%,其高位的价格、低频率的使用为消费者诟病。

智能保鲜优势明显,全面回归新鲜生活

在“智能回归保鲜”的行业竞技赛中,美的冰箱推出的“微晶一周鲜”科技和微晶系列冰箱从品牌到终端的集体发力,获得了行业和用户的积极反响和评价,后续也将有更多智能保鲜科技及产品的陆续推出,从用户需求出发,满足消费者多样食材种类精准储鲜所需,革新生活储鲜方式,全面提高用户的生活品质。

(数据来源:奥维云网)

(数据来源:奥维云网)

(2018年7月,美的冰箱冰川银艺术高端鉴赏会,共话极简艺术)

(美的冰箱首席尝鲜官——张亮)

“主动跳脱出以竞争为中心的价格战,升级到以用户为中心的价值战,美的冰箱率先进入到智能保鲜这条宽阔的新赛道,而这也将成为行业新的进化方向。”在家电产业知名观察家及钉科技创始人丁少将看来,美的冰箱开创了智能保鲜的全新赛道,升级保鲜能力,切中了用户的核心痛点,也成为满足用户需求的最佳技术路径。

据奥维云网数据显示,相比2017年,2018年上半年,美的冰箱6000-10000的份额有明显提升,其中8000-10000元价位的冰箱产品市场零售份额翻了将近一倍,万元冰箱产品同样实现了快速的增长,高端转型颇有成效,份额价格明显提升。事实证明,美的冰箱正以不断升级迭代的产品结构和保鲜科技,全面进驻高端市场。

消费升级不简单是把东西卖贵,而给用户提供更好的产品和服务,正如美的冰箱向广大消费者传达的理念:“最好地保持食材的新鲜度,才是冰箱的本质所在。”冰箱行业的智能保鲜浪潮,不仅仅只是智能,更多的应该是是回归“新鲜”“健康”“营养”。

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